Vad är ett medieköp?
Medieköp är köp av reklam från ett medieföretag som en tv-station, tidning, tidskrift, blogg eller webbplats. Det innebär också förhandlingar om pris och placering av annonser samt forskning om de bästa nya platserna för annonsplacering.
Förstå mediaköp
Medieköp är i huvudsak handlingen om att förvärva fastigheter (eller lager) där s kan placeras. Vid TV-inköp måste olika faktorer beaktas, till exempel tid, utrymme, priser, blybehov och mer. Priset för ett köp av TV-media beror på reklamkampanjens specifika egenskaper, till exempel om det kommer att visas i en enda stad, regionalt eller landsomfattande. På en webbplats skulle priset bestämmas av faktorer som var annonsen kommer att placeras på sidan, hur många sidor på webbplatsen annonsen kommer att visas på, hur stor annonsen kommer att vara, hur många dagar annonsen kommer att visas på, hur mycket trafik webbplatsen får och webbplatsens användardemografi. Ju mer exponering annonsören förväntas få, desto dyrare kommer mediaköpet vanligtvis att bli. Ett medieköp skiljer sig från "tjänade medier" och "ägt media" genom att det köps.
Media-köpsteg
Innan ett medieköp händer måste medieköpare utföra forskning för att optimera avkastningen på sin kunds annonseringsbudget. De kommer att undersöka målgruppen för en produkt och bestämma vilken plats eller kombination av arenor som bäst tjänar den. Till exempel kan de använda demografisk och geografisk forskning relaterad till produkten för att optimera deras medieköp. En annonsörs budget kan också bestämma när en annons ska visas och var den ska placeras. Till exempel kan större budgetar innebära tillgång till regionala eller nationella marknader. Mindre budgetar kan betyda lokala tidningar eller radio. När rätt plats har valts kommer en medieköpare att närma sig den som äger det önskade kortplatsen eller utrymmet för att förhandla om ett pris, tidpunkt och resten av affären.
Några viktiga aspekter av medieköpsprocessen inkluderar personliga relationer mellan medieköpare, medieplanerare och kanalägare. Eftersom lufttiden är begränsad måste medieköpare främja relationer för att få den mest möjliga placering och tidpunkt. Dessutom måste medieköpare hålla sig à jour med förändringar på marknaden. När kommunikationsverksamheten förändras måste antaganden om vad som är den bästa platsen för reklam utmanas regelbundet. Det som var en bra plats förra året kanske inte längre är fallet i år. Slutligen bör medieköpare kunna skapa värde för reklamkunder genom att hitta eller skapa erbjudanden.
Medieköp och programmatisk köp
En stor trend i köp av media (eller annonsköp) på internet eller mobila enheter är att använda teknik för att automatisera reklamköpsprocessen. Programmatisk reklam sker i realtid genom att använda algoritmer för att tillåta annonsörer att bjuda på rätten att placera en annons på en webbsida.
