ClassPass, Inc. tjänar pengar genom att sälja månatliga prenumerationer, vilket gör det möjligt för kunder att ta träningskurser på många boutique-fitnessstudior. I stället för att vara begränsad till de klasser som finns på ett lokalt gym, ger ClassPass användare möjlighet att välja mellan ett brett utbud av aktiviteter och utforska vad olika faciliteter har att erbjuda.
Två problem, en lösning
2013 lanserade Payal Kadakia och medstifter Mary Biggins ClassPass för att fylla två stora problem inom hälso- och fitnessindustrin: konsumtionsuttråkning och leverantörsavfall.
Många ansluter sig till gym med de bästa avsikterna men slutar inte följa efter några sessioner på grund av tristess. Förutom att försumma fitnessmålen, betala för ett dyrt gymmedlemskap som aldrig används är en dränering för ekonomin. Medan man går ut för att välja klasser på olika platser kan hålla saker intressanta, är engångsavgifterna ofta ganska höga - ibland upp till $ 30 - så att hålla sig i form kan verkligen lägga till.
På den andra sidan av myntet förlorar gym och gymnastika pengar när klasser inte fylls. Precis som flygbolagen fortfarande driver flygningar som inte är fullbokade, avbryts inte gymnastik på grund av några tomma yogamattor. Även om en klass köps till reducerad takt förlorar företaget inte pengar eftersom dess utgifter är stabila oavsett närvaro. Varje rabatt är bättre än en tom plats.
För att lösa båda problemen skapade Kadakia och Biggins ett sätt för konsumenterna att köpa ett obegränsat pass till dussintals boutique-gym för en fast ränta. ClassPass gör det möjligt för deltagande företag att fylla platser som annars skulle ha lämnats tomma medan konsumenterna kan välja vilka typer av aktiviteter de tycker om på olika platser. Slutresultatet är ett tillströmning av nya kunder till lokala studior och ett fitnessprogram som är helt anpassat till varje konsument.
Prislappen
Från 2015 varierar priset på en ClassPass från 79 $ i städer som Seattle och Atlanta till 125 $ i New York City. De flesta städer sitter nära mitten - cirka 90 till 100 dollar. ClassPass finns också i Toronto, Vancouver och London, där priserna är lite lägre respektive högre på grund av växelkurser.
Varför det är värt det
Medan ClassPass inte är mycket billigare än många gymmedlemskap, ligger det verkliga värdet på ClassPass i dess mångfald. Sedan lanseringen 2013 har det ökat i popularitet och samlat in mer än $ 54 miljoner i finansiering. All den goodwill och investerare entusiasm innebär att ClassPass har kunnat säkra avtal med hundratals boutique-fitnessstudior i över 30 städer.
För en fast månadsavgift får ClassPass-medlemmar ta ett obegränsat antal klasser i hemstaden. Om medlemmarna flyttar eller reser, kommer ClassPass med på resan. Om en medlem är borta under en längre period eller lider av en skada som förhindrar henne från att träna, kan hon sätta sin ClassPass på håll tills hon är tillbaka i spelet.
Hemligheten till framgång
ClassPass underlättade mer än en miljon reservationer endast 2014 och värderas till över 200 miljoner dollar. Det främsta skälet till att så många flockar till ClassPass är att det gör det möjligt för medlemmar att enkelt utforska nya aktiviteter. Dess massiva lista över deltagande studior - över 4 000 - innebär att alla typer av klasser finns tillgängliga året runt, från traditionella klasser som yoga och Pilates till mer äventyrliga alternativ som vattenlevande spinning och strip aerobics.
En varg i spandexbyxor?
Även om det kan verka som ClassPass syftar till att ersätta traditionella fitnessmedlemskap, känner dess grundare annorlunda. ClassPass-medlemmar är begränsade till tre besök per studio varje månad, så medlemmar som vill besöka en viss plats oftare uppmuntras att köpa klasser direkt genom studion.
Skaparna av ClassPass hoppas att människor kommer att använda den för att hitta de aktiviteter de verkligen älskar. ClassPass bör vara ett introduktionsverktyg, och sedan kan dess användare använda det utöver traditionella medlemskap för att upprätthålla mångfald och flexibilitet i deras fitnessregimer.
